BUT · Plateforme de contenus

Refondre la plateforme de contenus pour pérenniser le SEO et maximiser la conversion

Des milliers d’articles, un socle technique pénalisant, une monétisation à concilier avec l’expérience de lecture. bewizyu a accompagné BUT de l’audit SEO à la stratégie de conversion.

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Le contexte
de la mission

Le blog de BUT, enseigne leader de l’ameublement et de l’électroménager, est un actif digital stratégique : des milliers d’articles génèrent un trafic organique significatif et installent la marque sur les thématiques maison, décoration et électroménager.

La plateforme existante accusait cependant des problèmes de performance technique et de structure qui pénalisaient le référencement naturel et limitaient les possibilités de monétisation, alors même que le volume de contenus continuait de croître.

Le défi posé à bewizyu

Refondre la plateforme de contenus autour de trois objectifs simultanés : une architecture pensée pour le référencement naturel, une intégration publicitaire maîtrisée et une stratégie d’optimisation de la conversion.

Le défi était de faire tenir ensemble des exigences habituellement contradictoires : monétiser sans dégrader les indicateurs de performance web, et convertir sans rompre l’expérience de lecture qui produit le trafic.

Notre approche

Quatre phases pour passer d’une plateforme éditoriale pénalisée à un actif structuré, monétisé et mesuré.

ETAPE 1

Audit SEO et technique de l’existant

Analyse de la structure des adresses, de la hiérarchie des catégories, du maillage interne et des indicateurs de performance web.

ETAPE 2

Refonte de l’architecture de contenu

Restructuration des catégories et du maillage entre articles connexes, pour concentrer l’autorité sur les pages prioritaires.

ETAPE 3

Intégration publicitaire optimisée

Placement des emplacements Google Adsense en préservant les indicateurs de performance web et le confort de lecture.

ETAPE 4

Mise en place de la stratégie de conversion

Appels à l’action contextuels prolongeant le propos des articles, testés et ajustés sur des données réelles.

Extrait de nos livrables

Les enseignements de la mission

Une architecture de contenu bien pensée continue de produire des gains des années plus tard

Restructurer les adresses, la hiérarchie des catégories et le maillage interne d’un blog produit des gains de référencement qui s’accumulent dans le temps. Contrairement aux campagnes payantes, une bonne architecture de contenu continue à travailler longtemps après l’intervention, et rend chaque nouvel article plus efficace que le précédent.

Monétisation publicitaire et qualité d’expérience ne s’opposent pas nécessairement

Une intégration publicitaire mal positionnée dégrade l’expérience et, mécaniquement, le référencement. Les emplacements ont donc été conçus pour respecter les indicateurs de performance web de Google et préserver un temps de lecture confortable, condition sine qua non du maintien du trafic organique qui alimente la monétisation.

La conversion depuis un article éditorial est un exercice de subtilité

Les lecteurs d’un contenu décoratif ou pratique ne sont pas en intention d’achat. Les appels à l’action les plus performants sont ceux qui prolongent naturellement le propos de l’article vers un produit ou une catégorie, sans rupture perceptible dans l’expérience de lecture.

Ce qu’en dit BUT

Extrait de notre bilan de fin de mission

Bewizyu est intervenu dans le cadre du projet de refonte de notre magazine, ils nous ont apporté une expertise UX solide et un accompagnement des plus professionnels ! J'ai particulièrement apprécié leur proactivité et leur méthodologie de travail.

Julie Colin-Long

Les métiers mobilisés

Faire performer une plateforme éditoriale mobilise des compétences rarement réunies. Il faut maîtriser le référencement technique, la performance web, la monétisation et l’optimisation de la conversion, et savoir arbitrer entre ces objectifs quand ils entrent en tension. C’est cette capacité à traiter la plateforme comme un actif économique que bewizyu apporte sur ce type de mission.

Cette mission illustre notre expertise en conception et refonte de sites web et en solutions digitales et dispositifs marketing. Elle mobilise également nos métiers de gestion de produits et de technologie et développement pour tenir la performance dans la durée.

Consultant SEO

Audit technique, restructuration de l’architecture de contenu et du maillage interne

Consultant stratégie digitale

Stratégie de conversion, plan de tests et suivi des indicateurs de performance

Développeur full-stack

Refonte technique de la plateforme et intégration publicitaire sans dégradation des performances

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